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上美集團韓束斬獲GMCA蟬鳴獎“年度最具影響力品牌”大獎

12月18日,由蟬大師、蟬媽媽聯合主辦的GMCA(Global Mobile Cicada Awards)2021全球移動行業增長峰會暨第二屆蟬鳴獎頒獎盛典,在廣州隆重舉行。

上美集團旗下韓束憑借品牌增長、營銷升級、優秀的爆品表現,一舉拿下“年度最具影響力品牌”大獎。

 

 

“蟬鳴獎” 以用戶喜愛度為基礎,邀請100+行業專家,30+權威機構進行專業評定,綜合大眾投票和市場競爭數據,嘉獎本年度在電商、移動互聯網領域最具實力和代表性的品牌及企業,極具權威性。

 
作為18年規模化企業,上美集團在這個特殊的2020年,為何依然爆品頻出,營銷破圈,品牌勢能不停?會上,上美集團副總裁劉明女士受邀發表題為《流量時代下,品牌如何保持新銳增長力》的精彩演講,拆解上美集團在新流量周期里保持高速增長背后的原因。

 

(上美集團副總裁劉明發表演講)

演講金句提前看

一、新銳營銷力:在流量時代下,每個企業都值得把營銷重新做一遍;
二、新銳產品力:爆品機會=技術/供應鏈創新×爆品品類×新流量;
三、數據驅動力:用數據化的思維作戰,更科學、有效地推動業務板塊前進;
四、品牌影響力:做品牌是個慢活,化妝品品牌不是以十年為周期,而是以百年為周期。

以下為劉明女士部分演講實錄:

在流量時代下,每個企業都值得把營銷重新做一遍。上美集團充分研究Z世代用戶的觸媒軌跡,以“大媒介投放+全域內容種草+信息流投放+直播+私域”的立體組合拳,形成 “內容織網”,多形式、多維度、多觸點全面占領Z世代用戶的心智。

在營銷投放中,打通內容場+電商場,大劇營銷+淘寶直播,明星+頭部主播多條鏈路,實現品效銷合一的營銷閉環。

 

 

如果說營銷能幫助品牌獲取流量,那么真正能夠承接流量的,要回歸到產品力。2020年是上美集團爆品頻出,明星產品上線不久就已創下輝煌戰績。

爆品的誕生并非偶然,爆品機會=技術/供應鏈創新×爆品品類×新流量。秉持“科研是基石,供應鏈是護城河,做讓全球消費者喜愛的產品”的理念,上美創建上海、日本雙科研中心和雙供應鏈,搭建百人科研團隊,深入研究品類機會,軟硬實力“兩手抓”,為品質提升夯實基礎,為爆品誕生鋪設坦途。

 

流量時代對企業的大考,還有一個重要的科目——數字化能力。只有實現“數字化”,用數據化的思維作戰,更科學、有效地推動業務板塊前進,這樣才能不斷為獲取流量提供“子彈”,為品牌長期增長續航。

今年,上美集團“數據中臺”上線,這是構筑企業數字化能力的先進成果之一。作為業務端最高級的作戰裝備,“數據中臺”能夠運用可視化、自動化、智能化的大數據運營,幫助上美實現用戶洞察、精準觸達、智能追蹤,讓爆品和營銷案例的打造,變得可以被預判和復制。

 

流量可以讓品牌快速進入公眾視野,但流量≠品牌形象,明星粉絲≠品牌粉絲,知名度≠好感度。品牌如何才能歷久彌新,顯然不能用掙快錢的心態,而是要持續深耕品牌力,打造核心壁壘。

化妝品品牌需要以百年為周期長期戰斗,讓品牌成為流量的最大入口,讓越來越多的用戶喜歡品牌,喜歡產品。

 

營銷力、產品力、數據驅動力、品牌影響力,這是上美集團面對日新月異的流量業態,保持新銳增長力的四大“法寶”。

此番,韓束榮膺“GMCA蟬鳴獎年度最具影響力品牌”大獎,是流量時代下,品牌收獲用戶擁躉和優秀大數據表現力的最佳證明。未來,上美集團將繼續堅持“四力齊驅”,在每一個流量的風口,驅動自身的發展,并以己之力賦能行業更好前行!

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