上美時訊
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上美集團一葉子攜手百萬大學生,揭秘Z世代營銷新玩法

 

當下,Z世代已成為不可阻擋的時代潮流

而大學生是Z世代的主力軍

誰占領了校園,誰就贏得年輕人的市場

無疑,上美集團旗下一葉子品牌

就掌握了與Z世代溝通的密碼

 

今日(4月9日),第13屆大廣賽巡講會一葉子專場在上海復旦皇冠假日酒店隆重舉行,華文廣告教父莫康孫、人氣偶像胡一天驚喜現身,與復旦大學、同濟大學、東華大學、華東師范大學、上海師范大學、上海大學、上海外國語大學、華東理工大學等14所高校的300名學子,共赴一場青春創意盛宴。活動同步在優酷、抖音直播,全國百萬大學生在線觀看。

 

這一次,新鮮會玩的一葉子,攜手大學生、廣告界及學界大咖、明星,打造了一場教科書級的Z世代校園營銷案例。

 

以校園賽事為紐帶  “入圈”擁抱世代

 

全國大學生廣告藝術大賽,是中國規模最大、最權威、“國家殿堂級”的大學生廣告賽事,覆蓋全國1500余所高校的112萬年輕人群,是廣告/營銷/設計等專業學子心目中的“奧斯卡”大獎。

 

 

大廣賽吸引的是釋放個性、追求新鮮、最富創意的年輕圈層,而這一圈層正是一葉子所尋找的目標用戶。此外,大廣賽“激發創造力、培養創新意識”的競賽目的,也與一葉子“新鮮有趣、新潮科技、自然有力”的品牌調性高度吻合。 

 

“用年輕人的創意影響年輕人”,一葉子啟動校園賽事,支持國家文創教育事業,為大學生提供了自我表達的平臺,同時,與年輕Z世代共創內容,建立情感認同,為品牌種草轉化打下了基礎。 

 

學界+業界+明星 意見領袖集體背書

 

今日舉辦的第13屆大廣賽巡講會一葉子專場,并不是一場簡單的巡講會,既打響了疫情后大廣賽線下巡講重啟的“第一槍”,也為2021年賽事帶來一個新鮮活力、創意滿滿的開端。 

 

“品牌通過大廣賽發現新創意、新商機,個人通過大廣賽發現新自己、新未來。”大廣賽上海賽區負責人、上海師范大學鄭歡教授認為此賽事意義非凡。 

 

上美集團副總裁劉明則表示,一葉子啟動校園圈層的賽事,不僅是品牌合作,也符合上美培養年輕人才的頭部企業戰略,上美希望通過大廣賽,幫助行業和全社會培養創意人才,并歡迎年輕人加入上美。

 

一葉子品牌總監洪洋表示,“一葉子通過大廣賽擁抱Z世代年輕人,幫助年輕學生創意落地,讓他們更種草一葉子。” 

 

莫康孫老師則為同學們的創意支招,在他看來,一個好廣告創意產生的前提是喜歡這個命題,而一葉子具備了新潮的科技、新鮮的思路和讓年輕人喜歡的基因。 

 

創意大咖莫康孫為新鮮發聲

 

同濟大學朱駿老師認為,品牌和校園賽事合作,給年輕人提供了一個創意落地、接近商業的大舞臺,也是一個試錯的平臺。 

 

作為本場活動的重量級嘉賓,大廣賽特別來賓胡一天驚喜亮相,掀起活動高潮,引發全場連連尖叫。同學們與愛豆近距離互動,解鎖創新文案、邏輯思維等游戲,盡情發揮腦洞、釋放新鮮活力。

 

胡一天和同學們進行創意游戲互動

 

一葉子全域營銷 穿透Z世代各圈層

 

此番,一葉子通過“賽事合作+明星入局+直播引爆”的校園營銷組合拳,牽手大廣賽和明星,精準切中三方用戶群體:將校園男神送進校園賽事活動,學界業界大咖重磅助陣,撬動優酷、抖音首頁頭部直播資源位,最終實現雙贏——老牌賽事打通線上線下,煥發新生機;一葉子聲量倍增,流量加成,品牌新鮮會玩的形象深入人心。

 

復旦大學新聞系副院長陳建云老師為胡一天頒發證書

 

“無論市場環境如何變遷,有個規律永恒不變:誰掌握了年輕人,誰就會贏在最后。”2021年,一葉子先是鎖定人氣大劇《山河令》、再官宣“頂流”新代言人張哲瀚,如今又牽手大廣賽,接下來還將攜手B站打透二次元圈層、花樣IP跨界合作。 

 

一葉子以更多新奇、有趣、多元的方式與Z世代交流,激發他們的情感共鳴,從而實現品牌曝光與產品種草“兩手抓”,收獲更大范圍的傳播和流量轉化。

 

一葉子,新鮮可期。

 

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