上美時訊
CHICMAX NEWS

上美集團:與行業一同“逐光”,共赴增長

4月20日,由C2CC主辦的2021《中國化妝品增長峰會》在杭州隆重舉行。本次大會的主題為“逐光”,旨在挖掘中國化妝品行業“發光體”,尋找新的行業增長點。

 

在當晚舉行的2020 “美業發光體·大賞”頒獎盛典上,上美集團韓束紅膠囊水榮膺“年度補水保濕品類大獎” 一葉子櫻花面膜榮膺“年度面膜品類大獎”受到業內專家、時尚媒體、全網用戶的多方肯定。

 

 

近期,上美集團明星爆品韓束紅膠囊水,憑借高顏值、好功效,C位刷屏,當紅出圈——

 

一舉斬獲德國紅點產品設計大獎,打破連續7年中國護膚品缺席德國紅點設計包裝獎的現狀,并將陸續在德國、中國、新加坡等國家展出,代表國貨登上國際領獎臺;

 

官宣成為中國國家游泳隊官方合作伙伴,講述“韓束品牌,冠軍品質”的故事,讓世界見證中國制造的風采。

 

 

會上,上美集團副總裁劉明女士受邀發表題為《新銳營銷如何賦能品牌增長》的精彩演講,拆解上美如何以“品效銷”全域閉環打法,賦能生意增長。

 

 

 

 

以下為劉明的分享觀點:

 

1.在流量時代下,整個市場環境由To B渠道大貿易模式轉向To C零售大消費模式,每個企業都值得把營銷重新做一遍, 用“品效銷”的思維去打造營銷閉環,讓流量更好地賦能生意。

 

2.在做營銷之前,積極地思考底層邏輯,堅持圍繞三條線:電商campaign線+爆品推廣線+超頭反向定制線,三線合一、由點及面去打造全年營銷計劃。

 

3.用“大媒介投放+全域內容種草+信息流投放+站內聚合+直播引爆+私域閉環”的新六項營銷模型,實現品效銷合一和品牌“深度+廣度+轉化”的建設。

 

4.直播仍是品牌獲取大流量的快速方法,上美采取的直播策略是:“頭部網紅+自播運營”兩步走。如果你還沒有開始做自播,要盡快重倉,自播已成為品牌的“加速器”,因為自播它可以深度挖掘存量用戶,來沉淀忠誠用戶,服務他們的長期購買/復購。

 

5.我認為,流量≠品牌形象,明星粉絲≠品牌粉絲,知名度≠好感度,因此在營銷之外,企業要考慮更長遠的品牌之路。從根本上來說,品牌是流量的最大入口,建立品牌壁壘是增長的核心,要堅持品牌的長期主義,不以十年為周期,而以百年為周期。

 

未來,上美集團將繼續做好行業標桿,在每一個周期,以用戶為中心驅動自身發展,與消費者,與行業一同“逐光”,共赴增長。

外阴部全裸