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韓束斬獲創新大獎,劉明親述上美集團如何獲得新銳成長能力

9月28日,2020年中國化妝品新銳品牌大會在上海隆重啟幕,當晚,化妝品行業的年度重磅獎項——黑天鵝獎華麗揭榜。上美集團旗下韓束在眾多品牌激烈的角逐中脫穎而出,斬獲“2020年度最佳創新品牌”大獎,收獲用戶、行業、渠道等多方認可。

 

上美集團韓束獲“2020年度最佳創新品牌”大獎

 

黑天鵝獎是中國化妝品行業內首個關注“創新、創業、創投”的大獎,致力于挖掘行業領先的創新案例,褒獎勇于改變現狀的創新者與顛覆者,引領行業先鋒趨勢,當晚同獲此殊榮的還有有贊、大禹、科詩美絲等。

 

01 / 品牌年輕化升級,搶占年輕用戶心智

 

當下,95后、00后成為新客主體,年輕化的定位、新營銷成為品牌長期主義的內在驅動。2020年,韓束進行了品牌年輕化升級,定位“專為亞洲女性打造,實證有效的科學護膚品牌”,以“科技時尚、簡約有效”為品牌調性,將目標用戶聚焦為崇尚科學護膚,獨立時尚的先鋒,更是成功導向的標桿的20-45歲年輕女性,以“科技力”、“年輕化”為關鍵詞,為用戶帶來更好的產品和服務。

 

品牌年輕化升級還帶動了營銷的創新升級,今年,韓束以上美集團創新的“品效銷全局營銷觀”為導向,積極地搶占年輕用戶心智——先后了投放《安家》《清平樂》《三十而已》《平凡的榮耀》等現象級大劇,進行品牌大曝光,并與年輕用戶做深度情感鏈接;持續深耕抖音、小紅書等社交媒體,進行潤物細無聲的產品種草。

 

上美集團韓束品牌2020年大劇投放

 

在品牌曝光與產品種草雙向并行的基礎上,韓束以海量內容資源撬動平臺流量,打通媒體、電商、直播,實現品效銷三位一體大爆發,例如,將代言人吳亦凡直播首秀和韓束極光鉆石面膜首發落在薇婭直播間,上演寵粉進行時;攜手代言人佟麗婭榮登人民日報“國潮直播專場”,與頭部媒體共創內容,完成內容輸出與流量收割的共建。

 

02  / 產品創新升級,做年輕用戶喜歡的產品

 

背靠上美集團上海和日本的雙科研中心、雙供應鏈,韓束將C端洞察與前沿科技相融合,滿足年輕用戶對于產品成分、功效和顏值的訴求,推出多款明星新品,如近期上市的5%煙酰胺+4%傳明酸,主打抗初老+煥亮雙重功效的韓束54奇肌精華。而韓束金剛俠面膜、韓束紅膠囊水等現象級爆款,依舊常年穩居銷售榜首,深受李佳琦、薇婭等全網達人摯愛,狂攬萬千粉絲,口碑出圈、熱度不減。

 

韓束54奇肌瓶

 

上美集團旗下韓束圍繞年輕用戶,在品牌力、營銷力、產品力顯現出極大的創新優勢,獲獎實至名歸。未來,上美集團旗下將繼續攜手韓束、一葉子、紅色小象等品牌,將年輕化的創新意識寫進品牌DNA里,不負期望,不忘初心,不輟前行!

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